O “P” QUE ENTROU NA CAMPANHA

O “P” QUE ENTROU NA CAMPANHA

A peça de propaganda registra um momento muito específico da política brasileira: a eleição de 1982, a primeira eleição direta para governador desde 1965 e a primeira grande disputa eleitoral depois do fim do bipartidarismo imposto pelo regime militar. Em Goiás, a propaganda apresentava dois irmãos: Romualdo Santillo para deputado estadual e Adhemar Santillo para deputado federal. Os dois foram eleitos pelo PMDB.
O detalhe mais interessante, porém, está no centro do cartaz. A antiga sigla MDB aparece praticamente intacta, enquanto um “P” foi acrescentado acima e à esquerda, quase como um elemento estranho ao logotipo. Não foi mero capricho de designer. A Lei nº 6.767, de dezembro de 1979, extinguiu formalmente Arena e MDB e restabeleceu o pluripartidarismo. A legislação exigia que as novas agremiações trouxessem a palavra “partido” em sua denominação.
A propaganda dos Santillo é quase uma aula dessa transição. O “P” não está integrado às três letras como aconteceria posteriormente. Ele parece literalmente pendurado no MDB, permitindo que o eleitor reconhecesse primeiro a velha sigla oposicionista e só depois percebesse a mudança. O restante da comunicação também é típico do período: fundo de uma única cor, fotografias em preto e branco recortadas, nomes em destaque e nenhuma profusão de slogans, números ou elementos gráficos. No alto, uma mensagem curta — “NESTES VOCÊ PODE CONFIAR” — associa os dois candidatos e transforma o parentesco e o sobrenome Santillo numa espécie de marca política.